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Daniel Lee接管后全球业绩破156亿究竟品牌魅力何在?

作者:原单包之家 2020-04-25 08:57

  在会议中Francois Pinault先生抛出了一个大胆的假设:「如果把Bottega Veneta交给你,你会怎么处理?」进而促成了Daniel Lee入主Bottega Veneta,而随着BV全球业绩飙破156亿,荣登2020年最火品牌,再次证明Francois Pinault的眼光也体现当今时尚圈对设计新血的渴望。

  ▼▼▼按图放大看四个Daniel Lee在Bottega Veneta成功的原因,下文有更详尽解释!▼▼▼。

  2018年7月Daniel Lee刚接下Bottega Veneta时,由于一整个服装系列几乎都已经设计完成。在天时地利人和的情况下,刚好为他换来一段到职蜜月期,让DanielLee有机会把所有精力集中在一件事情上,那就是专心设计手袋,而云朵袋的前身「Lauren手袋」便是在这时候制作出来的。

  云朵袋The Pouch的成功,无疑是让Daniel Lee在时尚圈站稳脚步的奠基石。但其实当初他在跟产品销售部门开会时,云朵袋因为没Logo、没肩带、没编织细节等原因,提案差点被否决胎死腹中,但因为Daniel Lee的坚持让云朵袋成功上架,成为BottegaVeneta有史以来最畅销的手袋,也让他顺利熬过在设计上不由自主的非常时期。

  

Daniel Lee接管后全球业绩破156亿究竟品牌魅力何在?

  承袭Bottega Veneta早期创立时,所生产的袋款跟其他品牌相比,质地明显较软。Daniel Lee从这个观点出发,企图打造有柔软触感、摸起来舒服,还非常上镜的包。对DanielLee而言,手袋是每天都需要使用的东西,他解释:「不仅包含了你的整个人生,甚至包含了你所有的秘密,云朵袋如此软糯的触感,让顾客产生了情感依恋。就像我对我的袋,对我的宠物一样。」。

  若有长期在关注Bottega Veneta这个品牌会发现,它的实体店面通常不大,因为多数门市主要业务为销售袋款而非服装。但针织设计出身的DanielLee认为成服对品牌形象有着巨大重要性,希望能改变这个不平衡只专注在皮件业务的公司结构,也就是说未来在实体与网络渠道上,会明显感受到产品类别的多样性,就连店的型态也将成为Daniel Lee下一步将进行改革的重点。

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