高仿包包 > 巴宝莉 > 17年后分道扬镳Christopher Bailey明年将离开Burberry

17年后分道扬镳Christopher Bailey明年将离开Burberry

作者:原单包之家 2020-04-29 21:15

  昨天(10月31日)Burberry官方宣布了一个大消息:为品牌工作超过15年的总裁兼首席创意官Christopher Bailey将于明年离开。Bailey的离职日程是这样的,他将在2018年3月31日卸任,这就意味着明年2月系列时装秀将是他在Burberry的最后演出,而12月31日前Bailey会继续帮助CEO Marco Gobbetti及团队完成交接过渡。

  2001年,年仅30岁的Christopher Bailey加入Burberry成为设计总监,17年间他担任过多个职务,2004年出任创意总监,2009年升任首席创意官,2014年5月起担任CEO直到2017年7月卸任。无论是从设计还是品牌运营的层面看,Bailey都是一个热衷于尝试新事物的角色。

  

17年后分道扬镳Christopher Bailey明年将离开Burberry

  从离我们最近的说起,去年Burberry邀请吴亦凡走秀随后又给出了代言人合同,这波操作在奢侈品品牌扎堆签约国内小花小鲜肉中属于领先,而国外代言人方面则更早地拥抱了千禧一代,包括贝克汉姆家的二公子罗密欧、Cara Delevingne、Emma Watson等都在多年前就拿到了Burberry的合同。去年,Burberry还请Brooklyn Beckham掌镜拍摄了品牌香水广告大片。

  另外在时装秀模式的改革这件事情上,Burberry也一直走在第一阵营,它是最早采用「即看即买」、「男女装合并走秀」模式的品牌之一,并且一改按季节划分系列的方式,将常规的春夏、秋冬系列改成了9月系列和2月系列。我们如今见多不怪的时装秀在线直播Burberry 2010年就开始玩了,2015年甚至还在Snapchat上直播了广告大片拍摄而且还是无滤镜版的,相当大胆。

  而对于在线销售的态度Burberry也比绝大多数奢侈品牌更开放,2007年在线销售基本完成了覆盖全欧洲。2015年入驻天猫,当然也是带着首个奢侈品牌的头衔。另外,还在线上开启了围巾的个性化定制服务。

  虽然这些策略不见得都有漂亮的成绩单,比如Burberry天猫旗舰店的销量长期非常惨淡,但至少热爱科技的Christopher Bailey为Burberry塑造了一个大胆革新者的形象,这对于一个拥有一个多世纪历史的品牌来说无疑帮助它注入了活力。

  再来看设计,虽然最近几季表现平平,这个评价也是基于同GUCCI、Balenciaga等品牌的人气和关注度对比得来的,但回顾Christopher Bailey在Burberry的创作,在他的高光时刻那些爆款的风靡程度绝不亚于前两者。

  比如2014秋冬系列Cara Delevingne压轴展示的这款姓名缩写定制披肩,绝对是当年秋冬最受追捧的单品,在当时几乎是超模、女星人手一件的场面。

  而喜欢尝试新面料的Christopher Bailey也为Burberry最具象征性的风衣塑造了多种全新的面貌。比如2013年春夏的金属风格材质、2013年秋冬的PVC拼接…。

  Burberry 2013秋冬系列。

  Burberry 2013春夏系列。

  Burberry 2013春夏系列是Christopher Bailey非常有代表性的一季作品,立体感的廓形和非常规材质的运用,都令人印象深刻。

  Burberry 2015秋冬系列,波西米亚风格、手工元素的运用也是Christopher Bailey的代表风格之一、

  Burberry 2014春夏系列,柔和浪漫的风格也时常出现在Christopher Bailey的作品中。

  在Burberry超过15年的时间里,Christopher Bailey奠定了品牌的风格基调,他重塑了品牌最经典的元素(Trench风衣、Haymarket Check等格纹)以及英伦风格(2017年9月系列的格纹、2017年2月系列的手工定制披肩),评价他赋予了这个做战壕风衣起家的英国品牌以新的生命力,毫不为过。

  17年的合作走到头,从双方在声明中的表态来看,无论是品牌还是设计师都期待着一个新的开始,在时装屋创意总监更迭频繁、消费者更喜欢追求新鲜事物的当下,分开来寻求新变化对于双方都不见得是坏事。

  Burberry下一任创意总监,目前传言集中在Phoebe Philo身上,毕竟集团新任CEO正是从Céline出来的,而上个月也传出Phoebe Philo将离开Céline的消息,品牌的官方回复是「不会马上离任」,而母公司LVMH则默认了在物色新任创意总监,从时间节奏考虑与Christopher Bailey的离任日程很合拍。

  至于Christopher Bailey未来的走向,设计师并没有透露太多,只是表示会寻找新的「创意项目」。在加入Burberry之前,他曾在Donna Karan待过两年,随后作为高级女装设计师在Tom Ford时期的Gucci工作过5年。虽然在Burberry已经超过15年,属于在同一个顶级时装屋任职时间最长的那一类设计师了,但45岁的Bailey还年轻,十分期待他的下一段旅程。