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观点/CB以彩虹告别BURBERRY效力17年后「离开是最必要的」

作者:原单包之家 2020-04-30 04:52

  Christopher Bailey在BURBERRY 17年的最后一场秀。

  文/樱桃籽图/BURBERRY提供、达志图像。

  

观点/CB以彩虹告别BURBERRY效力17年后「离开是最必要的」

  英国百年老牌BURBERRY在90年代曾面临严重危机,招牌格纹因授权滥用,被视为仿冒、老气的象征。2001年,在Tom Ford推荐下,当时29岁的ChristopherBailey(CB)接下创意总监一职,并一路做到CEO、总裁的位置,17年来他在BURBERRY发表了66场秀,并让老牌摇身一变成英国招牌精品。

  Christopher Bailey上一季与刚成为品牌大使的周冬雨合影。

  但2月18日却是CB在BURBERRY设计生涯的最后一场秀。两道彩虹划下,模特儿们最后谢幕,CB小跑登场,在昏暗灯光中,他一连深深鞠躬4次,对前后左右的观秀嘉宾们道谢与道别。

  Christopher Bailey深深鞠躬,与大家说掰掰。(图/达志图像、品牌提供)。

  彩虹是他这次献给LGBTQ+(非异性恋族群)的礼物,阐释CB的个人立场,也为BURBERRY这百年老牌又一次发表走在潮流尖端的品牌理念。在CB的谢幕下,大秀感伤又凄美,但雨后才有彩虹,对时尚圈来说他的离开是必要的。

  Exane BNP Paribas巴黎银行精品投资专家Luca Solca表示:「为了让BURBERRY再度让人感到振奋,Christopher Bailey的离开是必要之举。」。

  Christopher Bailey在本季放入彩虹元素,献给同志族群。

  2014年BURBERRY业绩达到巅峰,营收约有1000亿台币。但随后业绩开始不断疲软,2013年起担任CEO的CB,也频频被各界质疑「设计师真的能当好CEO吗?」。

  不停地为老牌子注入新能量的CB,转化过去人们对BURBERRY的老气印象,从里到外「年轻化」,他的确让BURBERRY成为英国精品巨头,但在求新求变的时尚圈内,此刻需要的是新鲜的血液、新鲜的创意能量。

  Christopher Bailey深知要注入新血,才是让消费者再度回头的重点。

  2017年下半年CB找来Marco Gobbetti担任CEO,再度将重心放在创意,积极为创意团队招兵买马,意味着他深知「新鲜创意」对BURBERRY来说多么重要。

  陆续为团队增加新血后,最后一个就是CB自己,他离开、创意总监换人,才是能让BURBERRY改头换面的绝佳策略。

  Christopher Bailey离开之前,已为设计团队招兵买马。

  放眼望去,现任大品牌设计师少有做了近20年的例子。CB曾为BURBERRY迎来巅峰,但面对近年来变化剧烈的精品市场,设计面、形象面都该给出全新菜色,才是老牌继续前行的最佳助力。

  CB是当天秀场内最重要的「明星」,时尚咖好友们都对他的离去十分不舍。(图/达志图像)。

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  CB将人生最精华的29~46岁奉献给BURBERRY,谢幕作他献上深深的感谢,不恋栈的挥挥衣袖向大家道别。

  雨过天晴,CB的转身,正是让他与BURBERRY能迈向下一回精彩的重要时刻。

  两道彩虹划下,Christopher Bailey转身,下一步更让人期待。
 

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