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创意、商业难兼顾Christopher Bailey宣告离开BURBERRY

作者:原单包之家 2020-04-30 04:53

  BURBERRY现任CEO暨创意总监Christopher Bailey证实将离开品牌。(图/数据照/品牌提供、翻摄周冬雨工作室微博)。

  记者张妤瑄/外电报导。

  近一两年来,设计师大风吹,不少在位多年的设计师都爆出离职消息,据时尚权威媒体《BoF》报导,BURBERRY CEO暨创意总监Christopher Bailey也被证实,2018年底将全面退出待了18年的BURBERRY。

  Christopher Bailey将于2018年3月31日解除CEO暨创意总监一职,2018年底前他会协助新任CEO Marco Gobbetti度过人事改革的过渡期。他将在2018年2月发表最后一季在BURBERRY的设计,为17年来的设计工作,划下句号。

  想同时兼顾创意与生意,对设计师Christopher Bailey来说着实是大挑战。(图/数据照/品牌提供)。

  Christopher Bailey会退出BURBERRY或许不是意外消息,当他需要创意、商业一把抓时,或许命运就注定如此。设计师交出有新鲜感的创意,与站在商业考察上「好卖」的商品是两回事,很多时候站在对立面,当ChristopherBailey于2014年正式接手CEO一职,对他与对品牌而言都是考验。

  Christopher Bailey于2001年加入BURBERRY担任创意总监,2014年5月开始兼任CEO。(图/数据照/品牌提供)。

  

创意、商业难兼顾Christopher Bailey宣告离开BURBERRY

  2001年Christopher Bailey入主BURBERRY创意总监一职时,当时这老牌正面临满街都是格纹「仿冒品」的危机。加入品牌后,他在经典的Gabardine风衣设计上,注入新意,加入蕾丝、铆钉元素,跟上年轻一代的脚步,并持续与时俱进、结合科技,成功扭转BURBERRY形象。

  Christopher Bailey深知从经典创新,是BURBERRY赢回消费者的方式,2001年起入主,就开始在经典风衣上玩花样。(图/数据照/品牌提供)。

  放眼望去,越来越多时尚品牌重视「社群」,Christopher Bailey早在2001年起就洞烛先机,「Art of the Trench」网络平台,让潮人们穿上风衣后,在网路上互相比美,形似如今在社群上使用Hashtag让千万网友关注的状态。

  举凡Twitter、Facebook、Instagram、Snapchat,在Christopher Bailey的带领下BURBERRY均没错过。

  Art of Trench是BURBERRY重要的新媒体操作方式,后来更演变成每年重要的展览。(图/数据照/品牌提供)。

  但要同时兼顾创意与商业,对Christopher Bailey来说还是太勉强,2016年品牌决定找来专业经理人Marco Gobbetti取代CEO角色,同时Christopher Bailey年薪遭减,年收蒸发新台币2亿4,000多万。

  Christopher Baileys难以兼顾时尚与商业,也让他年收蒸发新台币2亿4,000万。(图/数据照/品牌提供)。

  整体而言,在CEO暨创意总监的位置上,Christopher Bailey领先时尚圈打破老套的时装周模式,率先「即看即买」或许是算是这位经理人、设计师的大改革。比起尚在跟随他的脚步,从小部分商品开始「即看即买」的品牌来说,目前能做得到位的也只有BURBERRY。

  放眼望去时尚圈,即看即买推行的最到位的目前还是率先开枪、并贯彻到底的BURBERRY。(图/数据照/品牌提供)。

  即便如此,2017年3月财报出炉,BURBERRY收入下滑3%、营利下滑21%。站在「时尚就是商业」的角度来看,Christopher Bailey的退场在业界确实不算意外。

  最新的2017年9月系列,可以发现Christopher Bailey开始走回老路,把经典的格纹找回来。(图/数据照/品牌提供)。

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