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Burberry为何至今依然深陷泥泞?「爆款」是否已经变得不可或缺?

作者:原单包之家 2020-05-28 10:14

  至今仍然肆虐全球,零售行业一蹶不振,时尚品牌更加可以说是深陷泥泞。尽管CHANELLouis Vuitton由于涨价消息传出,导致时尚女仕排队争相购买,但是不少时尚品牌的复苏依然缓慢,就像BurberryTodsSalvatoreFerragamo等等,销售下跌将近百分之三十,而且贵为英国最著名的时尚品牌,Burberry比起其他国际时尚品牌,更是陷入两难的困局。

  尽管自从Riccardo Tisci成为品牌的创意总监,确实赋予Burberry更加鲜明的时尚风格,不论是B Series系列,或是运用ThomasBurberry作为设计灵感打造的「TB」商标,同样引起时尚界的热烈讨论。可惜品牌至今依然没有产生让人印象深刻的时尚单品,更加没有带来任何属于品牌的核心概念,而且尽管能够引起时尚界的热烈讨论,甚至获得Z世代的追捧,可是作为一个拥有超过百年历史的时尚品牌,Burberry反而变得过于靠拢街头文化,模糊品牌焦点。

  

Burberry为何至今依然深陷泥泞?「爆款」是否已经变得不可或缺?

  近年,时尚界一直追求「爆款」,甚至可以说是对此爱恨交缠。始终「爆款」能够迅速创造「CashCow」,但是持续追求「爆款」却会让品牌的形象下滑,甚至陷入模糊不清的窘境。毫无疑问,如果想要创造「爆款」,首先必须花费更多的宣传费用,透过铺天盖地的宣传模式,吸引Z世代的注目,并且传递一种让人必须拥有的致命诱惑。当然,RiccardoTisci执掌的Burberry,确实能够达到这样的高度,可惜品牌还是没有办法站稳阵脚,因为Z世代对于品牌的忠诚不如以往,对于他们来说Burberry就像Off-White™或是Vetements,没有让人留下深刻形象的设计!或许,比起以往RiccardoTisci执掌Givenchy的年代,他的创意、设计和风格没有丝毫的退步,甚至可以说是更加炉火纯青,但是偏偏由于消费模式的改变,而且Burberry的风衣形象过于鲜明,才让品牌没有办法轻易打造「爆款」。

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