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设计营运难两全Christopher Bailey维持创意总监身份自Burberry执行长转任总裁

作者:原单包之家 2021-01-24 15:42

   前阵子Burberry股东才说品牌「出现了一些问题」,正积极寻找能辅佐现任执行长暨创意总监的ChristopherBailey;今年6月,又传出身兼二职以来他连续被降薪,集团利润也一直没有起色。如今为了悬崖勒马,Burberry宣布了新的人事变动,其中最为外界瞩目的,就是他们预备撤下Christopher Bailey执行长一职。

  根据品牌说法,明年开始,将会由Céline执行长MarcoGobbetti接任执行长,而Christopher Bailey则会在维持创意总监身份的同时,从执行长变为总裁,负责监管所有与产品、设计等方面的相关事务。在问到这项职务调动的背后原因,ChristopherBailey向国外媒体表示,在这个瞬息万变的世代里头,他确实需要有个伙伴能携手合作,共同将企业推向更有前瞻性的未来:「从品牌的长远面来说,这是最好的决定。」。

  Christopher Bailey在维持创意总监身份下,将会卸除执行长职务,转任总裁。从今年开始,外界就盛传Christopher Bailey因为销售状况未有好转肩负下台压力。事实上,上个月Burberry集团才宣布营运总监John Smith将会于明年夏天正式离任,并且同时退出董事会;而现在除了Christopher Bailey会从执行长转任为总裁之外,原先的财务总监CarolFairweather也即将离职,据传Burberry已经挖角之前在医疗设备生产商史奈辉担任财务总监的Julie Brown,准备接手处理公司大大小小的财务问题。

  ChristopherBailey对中国及上海地区的销售疲软尤其难以招架,因为市场过度依赖中国消费者,导致在中国打奢政策开始后,Burberry简直如入寒冬,再加上全球经济、政治,还有英国脱离欧盟的影响,如何让品牌业绩起死回生,无疑是场艰困挑战。而今年六月,也是ChristopherBailey总薪资最低的一年,因为集团利润未达目标,他也无法获得分红及奖金,因此总薪资从2015年的751万英镑削减至189英镑,其中包含基本工资110万英镑、33万英镑的养老金,还有4六、4万英镑的福利津贴。

  

设计营运难两全Christopher Bailey维持创意总监身份自Burberry执行长转任总裁

  在ChristopherBailey刚开始被赋予兼任创意总监与执行长二职时,外界的质疑声浪就不断袭来,在高盛银行担任奢侈品首席分析师的LucaSolca也赞成设计、营运应该分开进行:「Burberry似乎在任用理想主管这件事上遇到瓶颈了,很显然的,『双重身份』起不了作用,还连带着也影响到业务和股价。」但这并不让其他时尚品牌们望之却步,还是有不少创意总监兼任执行长的例子,例如GiorgioArmani,还有前阵子才刚宣布加入此行列的王大仁Alexander Wang。

  而提到明年将会成为Burberry执行长Marco Gobbetti,给人的印象总是冷静、有条不紊,投身这个行业也已经超过20年时间,他曾经在Moschino、BottegaVeneta工作。在2008年加入Céline之前,他让当时还不甚为人所知的Riccardo Tisci担任Givenchy创意总监,自此这个品牌宛如重获新生,Marco Gobbetti也被视为重要的关键推手。

  

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  自己的品牌自己管!时尚设计师Alexander Wang接任个人品牌CEO。

  

设计营运难两全Christopher Bailey维持创意总监身份自Burberry执行长转任总裁

  Givenchy创意总监RiccardoTisci:「比起名利,你最该做的是证明自己。」。

  对于即将成为伙伴的Marco Gobbetti,Christopher Bailey表示自己虽然从未与他共事过,但非常地欣赏他,因为这位即将接任Burberry执行长职务的人,过去与Céline创意总监PhoebePhilo合作无间,使得品牌业绩与声望都蒸蒸日上,「我们会在有共同愿景的情况下相辅相成,他生来就有将创意构想融入全球商业环境的天赋。」ChristopherBailey继续说道:「我是个埋头苦干的人,在这个产业、这么多的挑战之中,我也从很多商业行为里头得到创意启发,但我们的确做出更多改变,才能达成所有共识与目标。我深知自己需要有人一起分担工作。」
数据源:WWD、BOF、NY Times、Burberry。

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