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疫情持续依然涨价?CHANEL涨价幅度超过百分之二十五?

作者:原单包之家 2020-05-26 19:02

  肆虐全球,虽然疫情已经开始衰退,但是零售行业依然处于水深火热。尽管如此,可是时尚界的常规涨价依然没有受到任何影响,不少时尚品牌例如CHANELGucciLouis Vuitton等等纷纷调整售价,当中LouisVuitton甚至只是短短两个月,已经两次涨价,那么为什么疫情还是没有完结,时尚品牌依然频繁涨价。

  一直以来,时尚品牌的象征价值,总是高于实用价值,因此定期涨价成为时尚品牌的惯性手段,借此维持品牌的价值和想像空间,确保产品的希有,同时增加消费者对于品牌的欲望。当然,涨价除了能够满足消费者的心理外,更加可以培养他们成为品牌的忠实客户,并且鼓励他们及早消费。

  

疫情持续依然涨价?CHANEL涨价幅度超过百分之二十五?

  随着每年的常规涨价,不少时尚女仕已经相信只要及早消费,就会获得「早买早享受」的心理满足,而且由于售价持续上涨,及早消费更加让他们觉得自己的购买策略成功,甚至说服自己这是一个投资。何况时尚品牌的涨价幅度,比起黄金和白银更加稳定。

  毫无疑问,近年随着网上购物的崛起,不少时尚品牌开始调整全球的价格差异,例如Mulberry开始实施全球统一定价的策略,按照英国的价格调整全球定价,借此巩固部份市场的销售。另外,各个时尚品牌同时透过涨价的策略,维持和控制供应需求,确保品牌的神秘和产品的希有。

  由于肆虐全球,除了各个时尚品牌的厂房需要关闭外,它们位于全球的专门店同样受到不同程度影响,甚至需要暂停营业,损失高达十亿美金的销售,当中Kering集团和LVMH集团的销售,分别下滑超过四十欧元和三十欧元,Hermès则是下滑十五欧元。由此可见,拥有Birkin系列和Kelly系列等等极具升值潜力的Hermès,就算零售市场踏入寒冬,依然能够应付各种不同的危机,甚至传言广州旗舰店重新营业的时候,短短一天已经创下一千九百万的销售记录。

  至于CHANEL,则是近年涨价最高的时尚品牌,只是短短十年的时间,不少经典系列的涨价幅度达到百分之七十、当中Classic Flap系列和Deauville系列短短五年的时间,已经涨价超过一千欧元,后者的涨价幅度更加超过百分之八十,成为升值潜力最高的系列。