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杨幂和Versace正式割席?MICHAEL KORS和Versace的战略部署为何棋差一着?

作者:原单包之家 2020-04-27 12:08

  近年中国崛起,「土豪式消费」让不少时尚品牌趋之若鹜,纷纷希望进入中国市场获利。因此,各个时尚品牌积极融入中国元素,务求让中国市民进行各式各样的消费,但是如何运用中国元素亦是一个难以掌握的地方,因为若果使用不当,就会重蹈Dolce&Gabbana的复辙,甚至波及品牌代言人。始终不少时尚品牌为了更加容易进入中国市场,纷纷起用中国流量明星,不过就算没有使用中国元素,但是「China」、「HongKong」、「Macau」和「Taiwan」已经足以成为敏感字眼,就像Versace这次便是因为这些敏感字眼成为中国网民攻击的目标。

  两个月前,Versace高调宣布杨幂成为品牌代言人,但是昨天杨幂却发出声明,宣布终止和Versace的所有合作,原因就是Versace推出一件印有多个城市和国家名称的T-Shirt,而且根据T-Shirt采用的「城市-国家」的排列方式,「Hong Kong - HONG KONG」或是「Macau -MACAO」便会变成鼓吹「香港独立」或是「澳门独立」,所以中国网民没有办法接受。当然,比起「Milan - ITALY」、「London - UK」或是「Beijing - CHINA」,这样的排列方式也许将会引起误会,但是有没有必要如此无限上纲。

  

杨幂和Versace正式割席?MICHAEL KORS和Versace的战略部署为何棋差一着?

  当然,为了维护自身利益,品牌代言人杨幂立刻发表声明,除了宣布停止和Versace的所有合作外,更加强调中国主权和领土完整神圣不可侵犯,坚持一个中国的原则。当初杨幂因为MICHAEL KORS一举成名,不但经常出席时装秀,及后更加成为MICHAELKORS的全球代言人,正式开展她的时尚之旅。2018年9月的时候,MICHAEL KORS收购Versace,毫无悬念地杨幂最终成为Versace的品牌代言人。尽管杨幂一早拥有「带货女王」的称号,但是这么多年她始终没有办法站到这种高度,如果MICHAELKORS没有收购Versace,她究竟能否成为品牌代言人仍然不得而知。不过从MICHAEL KORS收购Versace后,杨幂已经开始减少穿着MICHAEL KORS的服装的举动来看,MICHAEL KORS早已部署让她成为Versace的品牌代言人,始终MICHAEL KORS和Versace的品牌定位不同,形象塑造亦有一定的冲突。

  自从MICHAEL KORS收购Versace后,MICHAELKORS便改名Capri集团,毫无疑问可以看到这是为了和Tapestry集团一争长短,甚至希望能够成为下一个LVMH集团或是Kering集团。不过这次借助杨幂作为「带货女王」的地位,务求可以于中国市场获利的战略部署,可以说是一败涂地。至于杨幂终止和Versace的合作后,也许将会回归MICHAEL KORS,始终两者属于相同的集团,而且关系至今仍然良好,对于杨幂来说没有任何损失。不过MICHAEL KORS收购Versace后,整体战略布局暂时未见任何改变,甚至进攻中国市场亦棋差一着,那么Versace接下来应该何去何从。

  其实每个进入中国市场的时尚品牌,或多或少都会碰上这样的情况,始终文化差异是最难解决的一个问题,而且有些印象由始至终都是根深柢固,就像虽然亚洲作为全球七大洲之一,但是对于时尚品牌来说,日本总是一个独立的区域,故此究竟应该如何演绎「特别行政区」,其实时尚品牌一直未有定案,而且亦不是那么容易解决。何况就像Dolce&Gabbana事件,就算中国网民如何谴责,中国富豪还是继续购买,所以影响是否真的如此庞大,还是一个未知之数。只是每个时尚品牌也许需要注意如何处理文化和政治的问题,就像Gucci因为一件「黑脸毛衣」和Prada因为一个Otto玩偶,引发种族歧视的争议、Louis Vuitton因为Michael Jackson停止生产部份产品、Burberry因为一件卫衣被批评鼓吹自杀。不过当年HusseinChalayan推出的「Between」系列,运用穆斯林女性传统服装Chador作为设计灵感,却因为裸露女性的下体引起时尚界哗然,可是穆斯林却没有唾骂Hussein Chalayan,究竟当这个时代进步后,人类的思想有没有跟随时代进步。

  或许,生活于这个信息发达的年代,互联网的世界已经没有「正确」或是「错误」的分别,只要犯下一个小小的错误,网民就会无限上纲,甚至可能连生存的权利也没有,而且不论时间过了多久,网民还会翻开这个疮疤,这亦是为什么Louis Vuitton因为MichaelJackson受到舆论批评,Gigi Hadid因为两年前的新闻让《Vogue》创刊号最后落得回收下场,究竟活在如此歇斯底里的年代,大家是否真的连呼吸也是一种罪恶。