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为何收购Versace?Michael Kors正式走向时尚帝国之路?

作者:原单包之家 2020-04-28 06:33

  继以12亿美金收购Jimmy Choo后,这次Michael Kors再以21亿美金收购Versace!或许以现在Versace的表现来看,这场收购的金额或多或少有点过高,但是别忘记当年由GianniVersace创立的Versace,可以说是米兰时装周的经典!不论是纸醉金迷的设计,性感诱人的剪裁,或是超级模特儿的排场,屡屡创造一阵时尚热潮。可惜自从1997年Gianni Versace被Andrew Cunanan枪杀后,Versace的表现就开始走向下坡,就算DonatellaVersace如何努力,亦难以回归以往的辉煌。

  这样的一个品牌,为什么会引来Michael Kors收购?首先,LVMH和Kering旗下已经拥有多个极具历史的品牌,不论是Louis Vuitton、Dior、Fendi、CELINE、Gucci、Balenciaga或是Saint LaurentParis,全部都是欧洲极具知名度的时尚品牌!如果想要打造能够与媲美的时尚帝国,可以进行并购的目标其实已经所余无几,何况现在对手还有美国的Tapestry、中国的山东如意集团和复星国际有限公司等等。特别是由当年七匹狼集团抢下KarlLagerfeld开始、现在山东如意集团收购Bally、复星国际有限公司先后收购SMCP集团和Lanvin、刚泰集团又收购了Buccellati,在中国集团对欧洲品牌虎视眈眈的情况下,如果Michael Kors真的想要打造一个时尚帝国,再不出手可能连OTB集团也超越不了。

  

为何收购Versace?Michael Kors正式走向时尚帝国之路?

  当然,这次的收购也潜在一定的危机,首先Michael Kors和Versace,甚至当年收购的Jimmy Choo定位也截然不同,特别是当Michal Kors进行收购的时候,Jimmy Choo和Versace都已经过了最辉煌的年代,而且就算MichaelKors拥有收购的能力和财力,能否驾驭得了奢侈品牌亦是一个问题。翻开Michael Kors的履历,除了同名品牌外,他就只有效力过Céline,至于成绩如何就留待别人评价。由此可见,他不会担任两个品牌的创意总监。至于营运上,可别忘记当年MichaelKors差点就害到自己的品牌破产,如果不是Lawrence Stroll和曹其峰入股,再以10年时间将打造Michael Kors,甚至让品牌的市值超越Burberry,现在Michael Kors可能也没有收购的能力!产品方面,尽管Michael Kors一直致力想要走向奢华品牌的领域,但是推出Michael KorsCollection就因为定价高昂而令人却步。

  不过Michael Kors擅于以曝光率打造品牌,就正如当年担任《Project Runway》的评审、再为Michelle Obama打造屡获好评的造型、并于中国造星热潮还未炽热的时候将杨幂带上国际时尚舞台,随着一步一步的合作,再将杨幂变成MichaelKors首位品牌代言人。何况贵为中国的「带货女王」,杨幂总能将自己穿过戴过用过的产品都卖到缺货,可见Michael Kors这一步是走得多么漂亮。至于同一个模式能否套用到Jimmy Choo或是Versace,那就静待接下来几年的发展了。