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由10个品牌重点了解Gucci的迭起与复兴

作者:原单包之家 2020-04-05 05:05

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  若问到Gucci是什么?相信每个人心中都有不同的答案!或许是Tom Ford妙手下的性感摩登,或许是Frida Giannini承接后的柔媚优雅,又或许是现下AlessandroMichele朝代的古怪文青;尽管每任设计师的演绎手法截然不同,但Gucci的品牌精神,却依旧无暇地被传承、保留…。

  1921年,创办人Guccio Gucci在佛罗伦萨贩售高档行李配件及各式皮具,这些印有Gucci字样的皮件凭着精良的质量,及超群的工艺细节,让Guccio Gucci在短短几年内便收获了巨大的成功。其后,随着他四个儿子的加入,品牌也越做越大,最终发展成一个家族企业。

  在当时,Gucci为迎合上流人士对马术运动的着迷,因而在商品中置入了马衔链设计;原用于固定马鞍的红绿直纹(Webbing)帆布饰带,亦被大量运用于行李、配件的装饰中。而这两项经典设计,也在日后成了Gucci辨识度极高的品牌标志。

  1947年,Gucci推出了品牌首个代表性商品—竹节包(BambooBag),这个至今仍热度不减的经典包包,诞生的契机竟是二次时期的物资匮乏!40年代的全球萧条,严重波及奢侈品产业,而最主要的问题便是原料的取得不易,其中又以能制作军用品的皮料尤为稀缺;于是,Gucci为节省消耗,便大胆地以富有东洋异域风情的竹子,取代包包原本的皮质提把,设计出兼具东西方元素的经典Bamboo Bag。而这样的竹节手把,到现在仍能在Gucci秀上持续看见。

  另外,使这款包包风靡全球的原因,绝对少不了明星效应。自50年代开始,意大利时尚产业乘着意大利电影的大鸣大放,一步步走入国际,而Gucci也是其中一员;当Made inItaly的洋装、鞋包,成为好莱坞女星们的时尚新选择,也间接代表着意大利设计渐渐被全球认可。Bamboo Bag于电影《义大利假期Viaggio in Italia》亮相后,便陆续被见于多位名人的穿搭中,包括Elizabeth Taylor、Grace Kelly,甚至是英国王妃Diana都不敌它的雅致魅力。

  说到因二战而生的设计,那可不能不提Gucci的钻石纹帆布(Diamante Canvas)。多颗小型深褐色钻石,排列连接成菱型纹路,并被织于用以制成旅行箱的纤维上,成了品牌为因应皮革短缺的解决方案。

  1960年代,取自创办人Guccio Gucci名字的双G Logo诞生;这个著名的标志在后来也和先前的钻石纹结合,变身为现在大家所熟悉的Gucci品牌图腾。

  当时并没有专门设计团队的Gucci,特地请了插画家Vittorio Accornero从王妃与亲王的爱情故事汲取灵感,绘出以花神Flora为名的斑斓花卉图案,Gucci则将之化为优雅的丝巾赠与Grace Kelly。而此款Flora图案,在后来亦时常被用于Gucci的各项设计中。

  1995年某天清晨,一声枪响结束了Gucci第三代掌门人Maurizio Gucci的一生,也终结了Gucci家族半世纪以来的辉煌。

  事实上,这个品牌的家门斗争从未停过。Guccio Gucci的教育理念造成了子女间的嫌隙及裂痕,而二、三代继任者们复杂的感情问题,也为家族带来不少麻烦;Maurizio Gucci谋杀案的凶手,即是他的前妻PatriziaReggiani。事件起因为Patrizia不满丈夫Maurizio与自己离婚,便雇了杀手,在他上班的途中将之杀害;这起著名的案件,不仅为家族多年来的腥风血雨画下句号,也在去年遭传将由名导王家卫拍成一部电影。

  「没有Tom Ford,Gucci就死了」这是90年代,时尚界对于这个意大利老牌的犀利评论。

  脱离了家族经营的Gucci,在1994年迎来了品牌史上的重要关键人物—设计师TomFord;入主Gucci后,这位时尚金童即大胆地赋予了品牌崭新的性感形象,那是结合了一点慵懒、一丝颓废的迷人面貌。此外,他亦更新了品牌的广告策略,以充满争议的性暗示氛围,紧抓话题焦点;并且,他重新型塑了品牌的市场定位,不但扭转了当时所面临的销售困境,让原本走在衰亡之路上的Gucci起死回生,甚至让这个一度流于老气的品牌,一跃成为当时举足轻重的摩登代表。

  原先为Gucci配饰设计师的Frida,擅长以她的女性视角,优雅诠释品牌历史中的瑰丽经典。马衔链、双G Logo图腾和红绿直纹饰带,于她的设计中一再被翻玩;女人味十足的衣型线条,则留有Tom Ford时期的现代、性感。而品牌于2013年上映的首部时尚电影《TheDirector》,就是以这位女创意总监在Gucci的故事为题材所记录拍摄而成的。

  2014年,Frida离任,Gucci再次陷入了设计师悬缺的处境。「起初,Alessandro Michele根本不在创意总监的人选之列」在某次访谈中,品牌现任总裁MarcoBizzarri不讳言地提到,但经由一次两人的对谈,Marco改变了想法;当时已在Gucci担任了多年配饰设计师的Alessandro,在谈话中隐隐流露出他对品牌历史的了解,以及深植他心的品牌精神,「他比任何人都还要Gucci!」Marco最终如此表示,并把创意总监的位置交给了他。

  在极短的时间内,Alessandro Michele颠覆了大众以往对Gucci的认知;过去成熟的风格被年轻的设计取代,复古、文艺、超现实甚至古怪的气息,则萦绕于季季作品中,而极繁主义的表现手法,也随着时间推进越发猖狂。属于Gucci的新时代,就在AlessandroMichele的带领下精彩展开。

  在2016年的秋冬秀上,除了Alessandro Michele一贯的华丽文艺风外,强烈的街头风油漆图样,也大肆被喷洒于外套、包包,而这并非出自设计师之手,而是艺术家Trouble Andrew的杰作。Trouble Andrew是Gucci的狂热粉丝,常结合品牌著名的双GLogo图案进行街头涂鸦创作;在他众多疯狂的作品中,最知名的即是披着印有双G Logo的被子,扮成鬼在街头游荡,自此之后,他便有了一个新的名字—Gucci Ghost。

  尽管许多人认为这样的行为侵犯了品牌的智慧财产,但Alessandro Michele却不这么想,他不仅没有对Trouble Andrew进行提告,甚至邀他联名合作,进而催生出幽默又搞怪的Gucci Ghost系列。而Gucci近年也积极的与艺术家跨界合作,举凡英国插画家AngelicaHicks,和来自西班牙的Coco Capitan,「我相当热爱传统工艺的华丽,但也试图在寻找属于街头的古怪时尚灵感。」Alessandro Michele说。

  根据今年《The Business ofFashion》最新的数据显示,Gucci是全球最火红的时尚品牌!这个结果是综合分析了2017年第二季各品牌的搜寻量、翻页数等网络数据而得;除此之外,在最受欢迎的十项时尚单品调查中,第一名便是Gucci的floral拖鞋,而它的Logo皮带、蝴蝶领结洋装及刺绣球鞋,更占据了其中的三个位置;时尚霸主地位不言而喻。

  由创意总监Alessandro Michele所发表的2018秋冬最新作品,2/21台湾时间晚上10点可以同步观看在线直播。