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时隔32年LVMH集团再度从零到一打造新奢侈品牌:官宣与蕾哈娜合作推出新品牌Fenty

作者:原单包之家 2020-05-03 11:47

  法国奢侈品巨头LVMH集团日前正式宣布,与美国歌坛天后蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)达成合作,即将共同推出新奢侈品牌Fenty。

  LVMH集团表示,「我们最新的品牌叫做Fenty,它围绕Rihanna而生,由她开发,将她的愿景融入成服、鞋履和配饰,以及品牌的商业行为和传讯战略。」。

  

时隔32年LVMH集团再度从零到一打造新奢侈品牌:官宣与蕾哈娜合作推出新品牌Fenty

  蕾哈娜携手LVMH推出彩妆品牌1,000万美金入账天后口袋。

  经过双方的探讨,为保证(与之前推出的Fenty Beauty美妆产品)前后一致,将品牌名定为Fenty,总部位于巴黎,品牌已经发布了Logo并设立了官网,但网站目前还未有任何内容,仅提供邮件订阅服务。

  Rihanna表示,「与LVMH集团合作设计产品线,于我们而言是一个极为特殊的时刻。BernardArnault(LVMH集团董事长)给了我一个独特的机会,能推出自己的奢侈品牌,且在艺术上不设任何限制。无论是创造力还是商业智慧,(除了LVMH集团)我想不到更好的合作伙伴,我已经准备好进入我们共同打造的世界。」。

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  LVMH集团并未透露本次合作的财务细节,但巴黎商业法庭(Tribunal de Commerce)官方档显示:LVMH集团在2018年12月20日,向在巴黎登记注册的空壳公司Project Loud注资6,000万欧元,很可能就是为Fenty准备的。这家公司最初于2017年6月注册,此前的资产仅有3.7万欧元。

  Rihanna此前与LVMH集团已经有过多次成功的合作。双方最早的接触还要追溯至2015年。在参加完法国经典奢侈品牌Christian Dior的大秀后,Rihanna出现在由Steven Klein掌镜,于凡尔赛宫内拍摄的《Secret GardenIV》(秘密花园四)微电影广告中。短片中,Rihanna带着Dior的墨镜,手提品牌包包,身穿Esprit Dior系列的服装。就此成为Dior品牌史上第一位「有色种族」代言人。

  2016年,Dior推出了由Rihanna亲自设计的未来主义太阳眼镜系列《Rihanna》。

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  2016年,LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo与Rihanna合作推出美妆产品线Fenty Beauty,短短数周内销售额就突破1亿美元,被业界称为是一个「变革性的品牌」。

  推出仅一年时间,Fenty Beauty在Instagram上就拥有630万粉丝,在YouTube上有49万订阅者,Twitter上也有37.2万粉丝。Fenty Beauty的成功与Rihanna的高人气密不可分,但是人们如此热情追捧的原因并不仅仅是因为Rihanna这个名字,也是因为FentyBeauty强化产品「包容性」的创新之举——拥有40种不同颜色的粉底,是市面上颜色最多样化的化妆品系列之一,能够全面覆盖不同肤色消费者的个性化需求。Fenty Beauty还会定期与粉丝互动沟通,如推送以使用者为中心的内容,与忠实粉丝合作视频和推文等。

  过去数年,Rihanna已经透过同名公司开发了一系列的产品线,包括。

  ●与德国运动巨头Puma合作推出运动装和鞋履系列。
●与加州TechStyle Fashion Group技术时尚公司合作推出内衣品牌Savage x Fenty。
●与西班牙奢侈鞋履设计师ManoloBlahnik合作,推出两款限量版鞋履,巨大的访问流量甚至导致发布该系列鞋履的微信网页多次瘫痪。

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  近年来的奢侈品产业的投资并购交易频频,买方也更加多元化,如Michael Kors的母公司Capri Holdings Ltd.、Coach母公司Tapestry Inc.,中国的复星集团和山东如意集团,各路私募基金,乃至卡塔尔皇室都在抢购欧洲奢侈品牌,推动这些奢侈品资产的价格节节攀升。

  对于常年来专注于透过收购扩大品牌组合的LVMH集团而言,在当前的市场情况下,寻找和斩获理想的收购对象并非易事。选择合适的文化领袖,从内部孵化品牌,不失为一种好的选择。值得一提的是,Fenty是LVMH集团自1987年的ChristianLacroix之后,第二个从零开始扶植培育的新奢侈品牌。

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  1987年,当时人气甚旺的法国高订设计师Christian Lacroix在创办同名品牌后不久,就被LVMH集团纳入麾下,并予以重金支持,但其产品始终叫好不叫座,连年亏损。2005年,丧失信心的LVMH以极低的价格将其出售给了家族投资公司Falic Group。

  Christian Lacroix品牌自创办以来累计亏损约1.5亿美元,2009年5月破产重组,后转型为以品牌授权为主的商业模式。

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  时隔32年,LVMH集团再度鼓起勇气重新打造一个新奢侈品牌,不过,这次合作的对象不再是专业设计师,而是流行巨星。

  LVMH集团董事会主席暨首席执行长Bernard Arnault表示,「谁都知道Rihanna是一个优秀的歌手,但透过与FentyBeauty的合作,我发现了一位企业家,一位真正CEO和了不起的领导者。她自然地融入了LVMH集团。为了协助Rihanna创办Fenty品牌,我们已组建了一支拥有多元文化背景的专业团队。我很骄傲LVMH集团参与这个品牌的建立与打造,希望未来能大获成功。」。