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LV x Supreme热潮以后又如何?经典联乘今昔对照印证潮流循环不断

作者:原单包之家 2020-05-07 11:08

  跨媒界合作在今天是平常不过的促销手法,越来越难吸引聪明的消费者。所以Vetements在去年巴黎Couture Fashion Week 一口气展出18个单位联乘,绝对是「顶烂市」的非常手段。今年Louis Vuitton x Supreme的世纪联乘,引发世代之争,有资深Fans认为品牌何必纡尊降贵向街牌招手。事实证明Kim Jones(LV男装艺术总监)这一着是完美演绎联乘的真义,两种价值观产生了冲突感,而销售模式亦引起社区的回响。热闹过后有人开始担心联乘概念己开到荼蘼,不过时尚潮流一直都在圆形的轨迹上推进。今天有Apple Watch x Hermès,昨天的Swatch xKeith Haring更加可一不可在。Louis Vuitton的大堆头联乘始于1996年。Kanye west为adidas Originals 设计的Yeezy Boost系列引起谈论,Michael Jackson和L.A. Gear的联乘亦是个滞销神话。比对今昔,联乘效应渡过短暂的衰退期,当消费积卖力时而会迎来新一浪的联乘热潮。

  Swatch天价胶表vs智能Apple WatchSwatch是联乘史上的先锋,一个来自瑞士的品牌竟然反其道而行,专门生产石英动力的胶手表,当时引起了家乡一众机械表厂的哗然。不过Swatch选择走时尚年轻化的路线,又奉行Pop-Art概念邀请艺术界、电影人和音乐界别的人物合作,品牌迅速确立潮流地位。Swatch创业的首个联乘请来艺术家Kiki Picasso合作,而1986年再与刚冒起的Keith Haring(1958-1990年)合作,引起艺术界及次文化圈子的高度关注。苏富比拍卖行首席拍卖官Simon de Pury即时看准品牌的潜质,将Swatch的手表引入拍卖场,由Bvlgari 家族后人Gianni Bulgari以高出5倍价钱投得,为品牌创造天价的拍卖纪录,自此Swatch所发动的联乘企划必定引来抢购潮,而1993年与Vivienne Westwood的联乘手表亦震撼了时装界,还启发了Vivienne Westwood进军手表市场。Swatch的掘起对家乡是有功无过,在饱受石英手表冲击之下,不少钟表技师就凭这胶表厂牌保住了饭碗。

  (L)Swatch 1986年与法国艺术家Kiki Picasso推出首个联乘手表,只生产140枚,在1990年拍卖会的成交达6万美元。/(R)1986年与Keith Haring为Swatch设计三款联乘手表并绘画宣传插画。1993年Swatch x Vivienne Westwood推出ORB手表,限量49999枚,当年引起各地门市出现抢购人龙。直到近年钟表界又迎来另一次威胁,智能手机的出现间接影响选择计时功具的习惯,智能手表更是新旧价值观的分水岭,时装品牌都与智能手表合作,Prada于2009年与LG合作推出智能电话及蓝牙手表,是早着先机但款式不太讨好,2014年Opening Ceremony和Intel’s合作推出更有时尚感的智能手镯赚得了话题。直到2015年Apple Watch与Hermès推出联乘系列,智能手表市场胜负已明显分出了。多个时装品牌都推出对应Apple Watch的表带包括Sacai、UNDERCOVER、Coach、TOMS、藤原浩的Fragment Design等。仍记得LVMH钟表部总裁Jean-Claude Biver对初上市的Apple Watch评价是:「设计经不起时间考验」,如果LV亦要开发Tambour Horizon‎智能手表,潮流的事有谁能下定论!2016年Apple推出Apple Watch®Hermès联乘智能表,时装人很难抗。Louis Vuitton百年Monogram vs 23年Supreme走中价路线的Swatch杀出了联乘的血路,90年代的Louis Vuitton便来一次奢华级的示范,1996提为了庆祝LV Monogram图案诞生100年,便一口气邀请了7位有份量的时装设计师合作,包括现已转型当艺术家的Helmut Lang、有King of Cling 美誉的Azzedine Alaïa 、西班牙鞋王Manolo Blahnik、西班牙的Sybilla 、意大利传奇的Romeo Gigli、Isaac Mizrahi 和英国Punk后Vivienne Westwood为品牌设计Monogram皮具。经过这次联乘企划,品牌成功逆转了日渐老化的形象,次年再邀请Marc Jacobs开发时装系列,并启动了连串年轻化的工程。MJ在过去16年间促成了多个争议性的联乘系列,先后将日本现代艺术家村上隆、纽约的涂鸦艺术家Stephen Sprouse、动漫文化的虚拟偶像初音未来带入品牌。

  

LV x Supreme热潮以后又如何?经典联乘今昔对照印证潮流循环不断

  绝迹时装界的Helmut Lang当年以DJ灵感设计的LV黑胶唱片手提箱,并请来Hip Hop界DJ之父Grandmaster Flash拍宣传照,经典的组合。(L)Vivienne Westwood以16世纪女士服饰的Bum Roll作灵感,而设计出两用腰包。/(R)Isaac Mizrahi则构思出入透明手袋,曾引带起了透明袋的热潮。2013年退位由Nicolas Ghesquière接任,继续发掘新的合作单位,男装系列的艺术总监Kim Jones 继Christopher Nemeth致敬系列之后,都集中向街头文化找灵感,先来LV x Fragment Design小试牛刀,今季和滑板牌Supreme的合作,将LV的形象进一步活化,影响力扩大到次文化的层面,是兵行险着。

  2017年春夏男装系中出现的LV x Supreme是年度重头戏,一开卖已引起抢购,在二手炒卖市场非常炽热。adidas YEEZY BOOST by Kanye West vs L.A. Gear by Michael Jackson。

  成为潮流教父是音乐人Kanye West其中一个人生目标,经过多年的努力终于等到收成期。从前他只是个爱穿着名牌的音乐人,慢慢也成立自己的时装品牌,并得到运动品牌的重视,2004年首之与Nike 结缘,为他特制一对Air Max 180 College Dropout,2006年为Bape设计轻Bapesta,2008年与Reebok合作,同年与Nike展开了多次合作,但直到2009年由他设计的Air Yeezy才公开发售,之后再与Louis Vuitton 、Balenciaga设计运动鞋,波鞋天王的地位逐渐确立,而他与Nike的合作关系于2014年决裂,次年转投adidas推出服系列及带起抢购潮的Yeezy Boost 750及350。

  Kanye West是一名波鞋痴,从前锺情日系卡通配色,到现偏向低调成熟的配色。2009年Kanye West x Nike Air Yeezy Zen Grey,属原形样板。而90年代L.A Gear和Michael Jackson的合作绝对是现在的时尚运动鞋的先驱,对于一直爱穿着Loafer鞋的MJ,为L.A Gear设计运动鞋的确非常罕见。当年品牌一心想吸纳年青客户,放弃选用NBA球星,以当时天价1000万美元与MJ签约,于1990起分别推出Bad Edition、Street Magic、Billie Jean等多款运动鞋可谓声势浩大,并计划推出联乘服装及精选专辑A Decade ,品牌为此投资了数百万美元但计划胎死腹中,而MJ设计的Billie Jean鞋款销情亦不理想,双方短暂的合作便告终。L. A Gear x MJ Billie Jean的款式为重型的High Top设计,全黑皮配上金属扣及铆钉装饰,显然不被大众所接受,但时间已为他平反,现在的Giuseppe Zanotti、Christian Louboutin、Saint Laurent、Buscemi等Hi End运动鞋,正是重覆着MJ的路。

  1989年Michael Jackson与L. A Gear公布推出联乘运动鞋。(L)MJ x L.A Gear Billie Jean铆钉运动鞋,当年推出了男、女装,现在仍活跃于二手市场。/(R)MJ x L.A Gear Bad Edition恶搞是当代联乘主旋律过去的高级品牌联乘对于Millennial一代未必有吸引力,太「离地」随时没有人卖帐,渐渐酝酿出一股反奢侈品牌的现象,加上电脑科技的普及,要将品牌高仿也不是天大秘密,助长了二次创作更趋天马行空。Vetements对经典形象的肆意破坏是加速了恶搅潮流的兴起,Balenciaga的手袋激发了民间高手将Ikea的Frakta购物从新创作。从前大品牌极力维护知识产权,对任何侵权的举动都会诉诸法律,但倚重网络大数据的今日,正评负评都会照单收,被选中恶搅的品牌更能巩固市场的渗透性。所以明显是抄袭Vetements的恶搅品牌Vetememes和Boolenciaga并没有被封杀。在网络因恶搅而成名的人物都天天涌现,例如集艺术家、作者、摄影师于一身的Ava Nirui、将网络符号都印上面上的台湾艺术家江宥仪(Johny yuyi)、法国的Modern Man名人肖象Tee、标名卖假Birkin Bag但赚过满堂的网络红人SoniqueSaturday。这些恶搅单位不止引起了千禧一代的共鸣,也在影响奢侈品牌的市场策略,恶搅潮正是把玩联乘新手段。

  Ikea Frakta环保袋被再创作成时装。改鞋高手纷纷打Ikea Frakta的主意(L)Mache改造的Ikea X adidas Yeezy 350 Boost V2.(R)STUDIO HAGEL改造了Balenciaga Speed Trainer。Ava Nirui美国的网络编辑、作家、摄影师及网店总监Ava Nirui,一直都在个人网志及IG发布自家创作的恶搅照片,她以手上的名牌购物袋、包装纸、零食包装纸废物利用,创作出自家的恶搅版名牌,其中一款恶搅Champion卫衣还真的生产作小量发售。

  Johny yuyi江宥仪台湾新晋艺术家,修读时装设计,现时身兼摄影师及美术指导,擅长将网络文化变成图象再贴在身体上,她的作品成功吸引Gucci邀请,为品牌创作广告。

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  Sonique Saturday Sonique Saturday与所有女生都对Hermès手袋着迷,但不是人人都能有购买能力,恼羞成怒之下,索性在自己平价的手袋上写上Can’t Afford Hermès,之后更变本加励,将买来的高仿版Birkin Bag、Chanel Flap Bag、Lady Dior bag,都用白漆油写上You Fake Like This Birkin、I Lost myreal Dior、You Fake Like This CHANEL “。理直气壮自认用假袋,变成商机并还引来明星仿效。

  Modern Man法国的T-Shirt 街牌,把玩了80年代Vintage烫画Tee风格,而盗用当下时装红人的肖象作为T-shirt图案,就是品牌的成名技俩,不但(暂时)未被控告还在colette售卖,是个被厚待的山寨品牌。