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恶搞有风险Louis Vuitton起诉日本独立品牌商Junkmania侵权胜诉

作者:原单包之家 2020-05-25 23:09

  恶搞奢侈品牌可不只是博君一笑这么简单,还有触犯法律的风险。法国经典奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)就因为自己的产品被恶搞而向日本知识产权高等法院提出诉讼,指控东京独立时尚经销商Junkmania不正当竞争和侵犯品牌商标权。

  案件的起因是Junkmania恶搞了Louis Vuitton的经典产品,并在自己的电商平台上销售相关的再造产品——包括使用Louis Vuitton标志性monogram押花皮革制作的运动鞋和边缘印刷了Louis Vuitton标志的棒球帽。

  LouisVuitton表示,品牌标志性的monogram印花本意就是为了将产品与假货区分开来,Junkmania对此进行恶搞会影响消费者购买商品时的判断,而且Junkmania这个品牌的寓意也会影响品牌形象。品牌已经向法庭提交了将所有恶搞商品立即下架的申请。

  

恶搞有风险Louis Vuitton起诉日本独立品牌商Junkmania侵权胜诉

  Junkmania对此进行了反驳,称公司销售的所有商品恶搞意味都显而易见。电商平台上架的二手商品、便宜货和非常明显的「再造」标识都足以使消费者将他们的商品与Louis Vuitton区分开来。

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  法庭文件显示,该公司产品的特点就是「混搭感和趣味性」。Junkmania的网站上全部都是中古或恶搞的商品。例如,有Chanel标志的小盒子、中古Nike的腰包和棒球帽、不到100美金就能买到的YSL挂坠等等。

  即便Junkmania有这样的品牌特点,日本法庭还是因为「恶搞再造的产品可能会使消费者对原品牌产生不良印象」,宣布LouisVuitton胜诉。法庭表示,虽然Junkmania的产品不会误导消费者,但依旧是在没有经过授权的情况下改造知名奢侈品牌商品,并用于商业目的,这构成了不当竞争。

  LouisVuitton在胜诉后获得了约为1.5万美元的赔偿,所有的恶搞再造商品也全部从Junkmania的电商平台下架。

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  法律咨询公司Hand Baldachin & Associates的知识产权律师MarcReiner表示,本次诉讼再次显示出了Louis Vuitton对于版权的重视。

  日本法务公司Marks IP负责此案的律师Masaki Mikami表示,法院并没有对商标侵权的诉讼进行裁决,但是这并不意味着Junkmania不需要对此负责。虽然日本法律并不禁止人们转售真品,但是像Louis Vuittonmonogram这样的品牌标志性印花也一样受到日本商标法的保护。

  Louis Vuitton拒绝做出任何响应。Junkmania的东家也拒绝对本次的事件做出任何响应。

  虽然商标法在每个国家都不尽相同,但是却有着一定的共通性。

  在商标及版权方面,日本的「穷尽原则」(Exhaustion Doctrine)与美国的「首次销售原则」(First Sale Doctrine)相似:消费者可以对自己购买的商品做任何改造。这也意味着消费者可以不经过品牌批准在电商平台上出售自己的LouisVuitton手袋。对于进行商品改造、转售的艺术家和设计师也是如此,只要他们明确表示该产品是出于个人的改造行为,而不是与品牌的商业合作就可以进行销售。

  国际商标协会(International Trademark Association)对外关系执行经理IrisGunther表示,本次争议的关键在于进行创作时是否损害了原品牌的利益。Junkmania在侵犯到Louis Vuitton的知识产权时就已经失去了二次创作的自由。