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Christian Dior和Givenchy史上首位女性创意总监!为何两人的结果却是截然不同?

作者:原单包之家 2020-05-26 19:00

  说起Christian DiorGivenchy,尽管近年同样更换创意总监,而且亦是两个时尚品牌史上首位女性创意总监,但是Maria Grazia ChiuriClare Waight Keller却迎来不同的结局,甚至可以说是走向不同的发展轨迹。

  1946年,Christian DiorHubert de Givenchy同样加入LucienLelong的创作团队,而且两人更加先后于1947年和1952创立自己的时尚品牌,开启法国时尚界的鼎盛时期,及后同样遭到LVMH集团的收购,甚至同时邀请女性时装设计师担任创意总监。尽管两者关系如此微妙,但是彼此对于品牌高度却有不同的认知。虽然现在流行邀请「带货女王」或是「意见领袖」,可是Clare Waight Keller一直严谨挑选Givenchy的合作对象,从Ariana GrandeCharlotte Rampling、甚至Marc Jacobs,可以看到她根本不会在乎合作对象能否「带货」,而是能否符合品牌应该拥有的高度。

  

Christian Dior和Givenchy史上首位女性创意总监!为何两人的结果却是截然不同?

  毫无疑问,现在每个时尚品牌都在寻求「爆款」,甚至可以说是每个时尚品牌都有三年的机会,让创意总监带来一个「爆款」。比起Maria Grazia Chiuri不断高仿Christian Dior的经典款式,例如Lady Dior系列和Saddle系列等等,Clare WaightKeller却是更加偏向回归品牌当年的辉煌,重现Hubert de Givenchy的优雅设计。不过并不代表Clare WaightKeller没有能力创造「爆款」,始终她担任Chloé创意总监的时候,曾经创造多款曝光率极高的手袋,当中Drew系列和Faye系列,至今仍是品牌的核心手袋系列之一、毫无疑问,时尚界确实欠缺Clare WaightKeller这种具备带领时尚品牌的创意总监,也许她设计的GV3系列没有引起过多的讨论,但是不能否认她设计的服装确实让Givenchy回归优雅。

  Christian DiorGivenchy,两个时尚品牌当年都是高级订制的领军人物。不过经历时间的洗礼,Givenchy的高级订制系列已经大不如前。当年Christian Dior因为John Galliano,让人看到高级订制的华丽和奢华,可惜Maria GraziaChiuri笔下的高级订制系列,却是犹如普通的成服系列,一直备受批评。至于Clare Waight Keller,传言她曾经亲自拜访Hubert de Givenchy,希望寻回品牌普日的经典元素,不论是成服系列,或是高级订制系列,每个细节都是可以看到Hubert de Givenchy的设计精髓。

  或许,尽管Givenchy曾经经历Alexander McQueenJohn Galliano执掌的年代,但是时尚女仕的脑海只有两个Givenchy,一个就是Hubert de Givenchy执掌的Givenchy,另一个就是RiccardoTisci执掌的Givenchy。前者奠定品牌的优雅风格,后者则是让时尚品牌踏入街头文化领域。可惜的是Christian Dior永远都是Bernard Arnault的最爱,不论是宣传预算,或是各种商业转型,Christian Dior总是能够成为LVMH集团的领军!其实Clare WaightKeller的情况,就像Valentino的创意总监Pierpaolo Piccioli。两者同样擅长高级订制系列,同样擅长如何打造「爆款」,唯独不同的是Valentino擅于「分割」,让高级订制系列保留品牌的精髓,成服系列则是靠拢Z世代、靠拢街头文化,透过「爆款」制造「CashCow」,然后借此打造奢华的高级订制系列,确保品牌形象不会流失。这种商业策略并非Valentino创造,川久保玲创立的COMME des GARÇONS,同样运用这种处理手法,确保品牌的营运资本。

  不过「爆款」是否能够代表创意?时尚界至今仍然争论不休,就像Christian Dior的Lady Dior系列和Saddle系列,两个系列并非Maria Grazia Chiuri原创作品,而是分别经由Gianfranco FerreJohn Galliano设计。尽管如此,但是ChristianDior确实擅于操纵各位时尚女仕的情绪,因为如果多达百个「带货女王」或是「意见领袖」共同演绎一款手袋,遑论是否原创作品,它还是注定成为「爆款」。不过Clare Waight Keller曾于Chloé创造各种不同的「爆款」,如此辉煌的履历却是Maria Grazia Chiuri望尘莫及。

  尽管街头风格变得泛滥,但是就像Virgil Abloh永远没有可能取代Nicolas GhesquièreGivenchy失败也许根本不是Clare Waight Keller的创意或是设计问题,情况就像Hedi Slimane取代PhoebePhilo,至今仍然引起时尚界的热烈讨论。不过随着消费模式的改变和社交媒体的泛滥,不能否认让时尚界已经开始变质,不再重视品牌的高度、不再重视时装设计师的创意。如果创意总监必须犹如Kim JonesJonathanAnderson那样兼顾创意和商业,懂得制造话题,那么时尚界将会陷入人才短缺的窘境。