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由Puzzle到BalloonJ.W Anderson如何憑手袋成第一?

作者:原单包之家 2021-02-02 22:07

  Jonathan Anderson自加盟Loewe以来,接二连三地创作出经典手袋,由Puzzle Bag到Balloon Bag,从未失手。而能在兼顾Loewe及个人品牌J.W. Anderson,并且每年交出18个系列的强大压力下维持高水准,除了全凭JW的天份之外,靠的是他对创作的热情以及对市场的洞悉力。

  以气球为灵感,水桶形的Balloon Bag由数块皮革拼合而成,由面世至今先后推出多款配色及面料组合,亦分成三种大小供消费者选择。而中及大尺寸的BalloonBag不单具有大容量的特质,JW更体贴地为手袋配上两条皮革带,让用家可按造型及习惯选择手挽、侧背或斜背。兼具玩味及优雅的外型楺合实用性的特质,令Balloon Bag于SS20面世后,旋即成为女士梦寐以求的手袋,而Balloon Bag亦成为Loewe当下最畅销的手袋之一、

  2013年九月,LVMH宣布由当年无甚名气的JonathanAnderson接掌老字号Loewe,震惊整个时装界。于1846年创立的西班牙品牌Loewe,至今总共174年历史,擅长制作皮革用具,是LVMH旗下其中一个历史最悠久的品牌。JW接掌Loewe之际年仅29岁,当时他在制作皮具方面并没有亮丽的履历,让不少人相当惊讶LVMH为何会选上这个来自英国的小子。

  另一边厢,当时亦有不少人非常好奇JW会如何为Loewe这个沉睡多年的老字号注入新活力。手袋专家AlvinCher便曾表示:「纵使JW看来是一个奇怪的选择,但鉴于JW的年轻及他过去那些不带丝毫商业味道的设计,这个改变对于又闷又老是做旧款手袋的Loewe而言,无疑是一件好事。」。

  

由Puzzle到BalloonJ.W Anderson如何憑手袋成第一?

  但其实JW起初并没兴趣在极度商业化的LVMH工作,直至后来参观过Loewe的工坊,并且观赏过工匠的工艺及制袋过程后才改变主意,决定加盟Loewe。当然,相信LVMH答应给予他庞大的自主性,并且在他的个人品牌J.W. Anderson注资亦是一个不小的诱因。

  而在加盟LVHM后,JW深谙个中的游戏规则,亦即在发挥创意的同时必须兼顾销售量。他曾在一个访问中便曾表示:「我们想赚取到更多金钱,因此我们会专注在一个产品之上,并设下卖出20000个甚或更多的数字。」而在芸芸项目中,JW就选择了在手袋设计的领域肆意发挥,除了因为要传承Loewe的皮革传统外,亦因他观察到一个现象:「在众多产品之中,手袋是被淘汰得最快的产品,因此你也必得不断改革、不断加注新的元素。」。

  「淘汰得最快」意即「大家愿意再消费购买的速度亦是最快」。在一个新款手袋面世不久,市场便会涌现出更新更「必须拥有」的新款手袋。只要女士对手袋的欲望不遏止,手袋的市场便永无衰落的一天。JW看准这个现象,在加盟Loewe后不断在手袋设计上花尽心思,终为Loewe带来一连串令女士趋之若鹜的经典IT bag。

  

由Puzzle到BalloonJ.W Anderson如何憑手袋成第一?

  由以数块皮革拼合而成的Puzzle bag及Hammock、到以皮革小蝴蝶结作点缀的gate bag、毫无切口的elephant bag、再到最新设计BalloonBag,每一款都成为抢手的大热款式。而在手袋销量的带动下,JW在上任Loewe创意总监两年后,Loewe的销售额即上涨逾四倍,其后销售额亦每年上升。换言之,年纪轻轻的JW凭借手袋改写了沉睡多年的Loewe的命运。

  

由Puzzle到BalloonJ.W Anderson如何憑手袋成第一?

  曾夸口说出:「当然我有一份想要成为最好的执着,若不,何需花上心思呢?」凭借出众的才华及对市场的洞悉力,JW凭借一连串惊艳的手袋设计,早已成为当今时尚圈中最顶尖及抢手的时装设计师。而BalloonBag的诞生,不过再一次印证他那无穷无尽的创造力,而创作一个兼具创意及销量的手袋对他而言亦是如此轻松简单的事。相信Loewe在他的领航下,将会继续推出让人心动的设计。