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告别动荡2018年「Celine、MK、CK、Rimowa」等这10大品牌2019年挑战才正要开始!

作者:原单包之家 2020-04-26 06:49

  时尚圈告别动荡的2018年,但对于Celine、MK、CK、RIMOWA等以下这10个品牌,崭新却充满挑战的2019年才刚刚开始。

  1.Phoebe走人,Hedi上任Celine的首季销售成绩待观察。

  去年秋天,第一个由Hedi Slimane接手的Celine时装系列于巴黎时装周首曝光,暗黑强烈的风格和以往品牌鲜明的极简摩登形象迥异,正式将Phoebe Philo引领的时代画下句号。
这个句号,让许多Phoebe粉丝至今仍在调节当中,但也让HediSlimane与Celine成为这半年来最受社群媒体讨论的两个名字之一、2019年春夏,这个系列正式上架,经过最新专卖店时,架上包款也以敲敲换成Hedi新作,先不论外界对于HediSlimane的评论是否公平,各有不同见解,谁对谁错,也没有人有资格判定,唯一可确定的是,第一季的业绩将会重新定位Celine在全球时尚圈的重量。

  

告别动荡2018年「Celine、MK、CK、Rimowa」等这10大品牌2019年挑战才正要开始!

  2.Riccardo Tisci成功改革Burberry,首季商品销售告捷。

  自Riccardo Tisci接手Burberry后,大家对于他带来设计风格也是抱持着两极的看法,但却很巧妙开始一系列大规模改革,从改Logo开始,接着再用创办人Thomas Burberry名字缩写的「B」与「T」创造出全新的Monogram,并在时装周开跑前先推出秒杀限量的LogoTee,透过各大名人疯狂转载,一度让品牌横扫社交媒体。
果不其然,他所职掌的首季2019春夏发表一上市几乎销售一空,营业利润大涨36%至1.73亿英镑。看来全新局面的Burberry,除了懂得紧抓Z世代的心,更守住那些买单的父母了。也让低潮许久的品牌,如今靠着转型路程,终于迎来久违的曙光了。

  3.Raf Simons下台后,谁来接手CK。

  Raf Simons试图将Calvin Klein的销售主力转到高级时装,而非以往以牛仔、内衣要支撑的业绩,Calvin Klein的定位更因为Raf Simons与已故普普艺术大师安迪沃荷之基金会的紧密合作而变得让许多人更“摸”不到。无奈,这些剧烈改变都还是无法快速转换成金钱,也导致母公司PVH变得越来越没耐性,集团不仅开始紧缩Raf Simons对于品牌控制权,由于成本考察,上一次作秀甚至硬是要RafSimons放弃在外找场地,直接将秀办在总公司举行,双方之间的裂痕快速加大,最终导致互相道别的结果。但这也让人开始猜测,谁又会接手呢。

  4.台湾何时还能看到Rimowa。

  前阵子被LVMH集团收购的德国行李箱名厂Rimowa也跟上换Logo风潮,为因应转型过程,与LVMH之间的合约问题,原先的代理商已先关闭台湾的全部门市,至于何时才能见到这全新形象的Rimowa呢?粉丝们可能得再等等。

  5.意大利国宝级品牌入厝美国轻奢大王。

  继2017年以12亿美元购入梦幻鞋履品牌Jimmy Choo之后,美国轻奢品牌巨头Michael Kors(简称:MK),近日又再度大手笔,正式以高达21亿美元(约662亿台币)收购来自意大利的Versace,一如同Coach集团更名为Tapestry,原本的Michael Kors集团名称也借此收购案更名为CapriHoldings,也让Michael Kors誓言成为美版LVMH集团之梦更迈进一步!据外电消息,从长远来看,将有助于Capri集团收入提升至80亿美元,Versace的收入则有望提升至20亿美元。

  6.Courrèges 睡美人即将苏醒再度引领时尚普普潮流。

  对现在的女性消费者来说Courrèges是个陌生的品牌但在6、70年代,百花齐放的法国时尚圈,Courrège一直是“未来主义”风格的领导品牌,只可惜在8、90年代的,Courrèges很可惜的与当时的流行搭不上,知名度与业绩开始下滑,虽然过去的这些年,品牌经历不同的创意总监,也都持续有新作推出,但总无法跟高峰时期的Courrèges相比较。随着去年9月18号,Gucci母公司开云集团老板Pinault家族的投资集团Artemis完全收购该品牌,这也代表着沉睡数十年的Courrèges即将重生,是否能再造当年与皮尔卡登齐名的盛况?又是否能像创造像Gucci一样源源不绝的生意,我们拭目以待。

  7.Trussardi究竟情归何处。

  当Versace、Gucci等经典品牌相继进行翻新,并取得商业上的成功之后,一些曾裹足不前、同样来自意大利的老品牌也开始思考如何跨出下一步,除了换设计师之外,还能怎么做?换老板或许是个出路!
根据外电报导,包括RobertoCavalli与Trussardi这两大知名意大利品牌都正在寻求新资金。前者在市场上待价而沽的时间已有一段时间,近期最新的买家可能会是Diesel创办人Renzo Rosso的OTB集团;至于80年代在台湾很红的Trussardi,据传已经与Quattro R投资基金达成协议,如果这项金额高达5,000万欧元的交易成功,将会拿下Trussardi百分之80的股权。

  8.一生一定要拥有的传奇香水。

  日前精品集团龙头LVMH宣布并购法国品牌Jean Patou,能否如其他老牌一样成功的咸鱼翻身有待时间证明,但想到这个牌子的历史终于可以像它传奇的香水继续走下去,就让人感到兴。就像玛丽莲梦露说,她睡觉时一定要有Chanel五号香水陪伴入睡,对于许多法国女人来说,Jean Patou也是一生一定要拥有的一罐香水。不要再迷Jo Malone,有这个牌子的香水,才是行家。

  9.Salvatore Ferragamo的下一步。

  虽然陆续换了几个设计师,你我的妈妈姊姊都曾经很爱的SalvatoreFerragamo却一直谣传有可能被出售,Gucci母公司开云集团也不断出现在可能的买家名单当中。除了产品设计一直跟不上潮流,公司管理层的机动力也过慢,导致品牌已连续多年无法走出低潮。能否再造80年代的高峰,破除被收购的谣言,2019可能是关键之年。

  10.香港I.T入股Acne Studios。

  知名影星邱淑贞老公创立的香港I.T集团,虽然前几年因为香港经济崩盘导致业绩一度表现不佳,但随着中国消费者逐渐回笼,加上几季之前收购的日本知名潮流品牌A BathingApe业绩一直表现出色,I.T集团的整体表现正快速回到水准以上;此外,上个月底,I.T更携手IDG投资商以四亿多港币收购瑞典当红品牌Acne Studios的41%股分,对于Acne Studios与I.T集团的未来发展都是利多。

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