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新Céline首款手袋疑似曝光会成为下一个爆款吗?

作者:原单包之家 2020-05-15 08:33

  Lady Gaga日前现身巴黎卢浮宫,疑似曝光了Hedi Slimane入驻Céline后设计的首款手袋。(图/LADYMAX)奢侈品牌价值依托于产品而存在,因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。打造多款流行手袋的Phoebe Philo离任后,新Céline又迎来了深谙爆款逻辑的HediSlimane。

  据接近消息的人士透露,日前歌手Lady Gaga现身巴黎卢浮宫,疑似曝光了Hedi Slimane入驻Céline后设计的首款手袋。该款单手柄手袋采用黑色皮革,并饰有一个银色锁扣,延续Hedi Slimane强烈的个人风格。截至目前,Céline还未对此作任何响应,不过LadyGaga私人造型师证实了这个消息。

  有时装评论家认为,该款手袋一定程度上综合体现了Hedi Slimane和Céline二者的风格,但相较于Phoebe Philo时期的Céline显得更具形式感和复古感。但也有人认为,这款手袋与爱马仕Kelly手袋相似度过高。

  

新Céline首款手袋疑似曝光会成为下一个爆款吗?

  Phoebe Philo正式离任,Céline还能火吗。

  据悉,Hedi Slimane接替Phoebe Philo后的Céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Céline首个包含男装线的系列发布。此次Lady Gaga提前曝光新款手袋似乎是为了新系列进行预热。

  事实上,Lady Gaga与Hedi Slimane一贯友好。早在Hedi Slimane刚刚入驻Saint Laurent时,Lady Gaga就是首个穿着2013春夏系列新款Saint Laurent公开亮相的明星。目前,Lady Gaga在Instagram的粉丝超过2,900万。

  事实上,近年来业绩表现出色的奢侈品牌大多都有爆款手袋为业绩支撑。Céline新款手袋的提前曝光一定程度上证实了品牌对皮具的重视。早在宣布对Hedi Slimane的任命时,LVMH集团就曾表示,鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在DiorHomme期间对男士美妆香水部门的推动,期望他的加入能将品牌提升到新的高度。

  尽管Hedi Slimane在Saint Laurent的4年间不断遭受时装评论家质疑,但他帮助品牌营业额翻倍,这使其成为为数不多的营收超过10亿美元的奢侈品牌之一,开云集团早前更直接宣布它成为法国增长最快的时装品牌。

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  有分析认为,Hedi Slimane的新款手袋与Céline以往设计存在的逻辑差异显示了男性与女性设计师立场的截然不同。(图/LADYMAX)值得注意的是,Burberry在Riccardo Tisci入职后不仅更换了品牌Logo,还推出了新印花ThomasBurberry,在近期各大时尚杂志九月刊中,Burberry也将大篇幅的印花赫然放在了广告页上。而与Burberry的频频动作不同,Hedi Slimane除了被任命时宣布将为Céline加入男装线之外,正式入职后对外却一直保持低调。

  换新Logo能帮助Burberry重返奢侈品第一梯队吗。

  不过,他却对内部团队却进行了大换血,先后任命曾与其合作过的Gaelle Collet为Céline公关和媒体总监,Christie前传播经理Lilian Bard为纽约办事处新闻主管,Maxfield前首席品牌长Peter Utz为Céline巴黎总部的高级时装活动总监,二者均为Hedi Slimane在SaintLaurent任职期间的工作伙伴。

  有观点认为,一向个性强烈的Hedi Slimane不会满足于单纯延续Céline以往的格调。鉴于早前其对Saint Laurent包括彻底更换Logo、颠覆法国老牌时装屋传统风格在内的改革,Hedi Slimane也极有可能再次对Céline的品牌Logo和设计风格下手。

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  Phoebe Philo在任时打造的多个爆款手袋多为容量较大、廓形柔软的敞口手袋,适合女性工作和生活所需。(图/LADYMAX)图为设计师Phoebe Philo和Hedi Slimane。(图/LADYMAX)不过Hedi Slimane现在面对的情况似乎远比PhoebePhilo当时复杂,因为有很大一批忠实粉丝坚信,没有Phoebe Philo的Céline将不再是Céline。多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo为Céline明确了消费者的形象,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。

  在一次媒体采访中,Phoebe Philo表示不希望女性成为时尚牺牲品,奢华绝不能以牺牲舒适为前提,更不主张女性透过裸露来展示自己的性感,所以性感礼服从未出现在Céline的伸展台上。

  然而Hedi Slimane的设计风格又是另一回事。Hedi Slimane的男装设计以版型极窄著名,尤其以其在Dior Homme时的设计最为典型,Chanel创意总监Karl Lagerfeld曾经为穿进Hedi Slimane的设计减肥40公斤。Hedi Slimane的女装设计也以呈现巴黎女人性感清瘦的形象为主,而这与PhoebePhilo的女性设计哲学完全相左。

  这样的差异从此次曝光的首款手袋也可见一斑。Phoebe Philo在任时曾打造了多个爆款手袋,从笑脸包Luggage Tote,到Twisted Cabas、鲇鱼包Belt,再到最近的Patchwork和Big Bag手袋,多为容量较大、廓形柔软的敞口手袋,适合女性装进工作和生活各种所需物品。

  相较之下,新Céline手袋则更像是严肃公事包,与Hedi Slimane在Saint Laurent期间推出的Sac du Jour有风格上的相似之处。Céline的女性消费者或许很快就会发现,HediSlimane的新款手袋与Céline以往设计存在的逻辑差异显示了男性设计师与女性设计师截然不同的立场,例如翻盖设计影响了手袋容量及取物的便利性,这并非男性设计师会考虑到的问题。此外,Lady Gaga搭配这款手袋的紧身收腰皮衣造型也突显了HediSlimane式的暗黑性感,但这与Phoebe Philo时期的休闲风格相去甚远。

  现在,Hedi Slimane的一举一动都有可能会让Céline流失近十年来所积累的忠实消费者,对品牌原有属性带来损耗。

  不过LVMH集团现在看起来变得越来越大胆。在对Louis Vuitton男装和Dior进行了近乎激进的年轻化改造后,LVMH集团如今对变革持十分积极的态度。在其背书下,Hedi Slimane对Céline进行改革也少了很多后顾之忧。目前LVMH集团仍然要面对竞争对手开云集团旗下Gucci、SaintLaurent和Balenciaga形成的「铁三角」矩阵,因此押注Céline几乎是势在必行,有意将其打造为「第二个Dior」。

  将成为「第二个Dior」Phoebe Philo离任Céline的背后。

  从2017年开始,曾经最保守的Céline致力数位化。在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列数位化举动后,Céline首个电商平台已于2017年底上线,出售包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。Céline电商网站也已在法国试营运,2018年在整个欧洲与美国地区推广,Céline中国版网站已全新改版,但暂未提供购物功能。

  与Chanel做法相反,Céline开始在线上卖手袋。

  有分析人士表示,除了创意设计,Céline未来或将会更加注重市场行销。面对全球奢侈品消费的不确定性,LVMH董事长暨CEO Bernard Arnault早前也强调,不做市场行销,集团将无法立足于奢侈品市场。

  虽然LVMH集团从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但市场预计Céline 2017年营业额约8亿欧元,成为最有潜质进入10亿欧元俱乐部的奢侈品牌。路透社则于早前报导,随着Hedi Slimane的到来,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元。

  爆款单品和社群媒体正在影响时尚趋势,Hedi Slimane能高仿在Saint Laurent的成功吗?或许第一步是如何避免Céline「掉粉」。